Plan de communication
Brief
PRÉSENTATION
GLIMMER est une marque fictive de cosmétiques ludiques, spécialisée dans les produits pailletés, créatifs et colorés. Grâce à son univers fun et inclusif, GLIMMER valorisant la liberté, l’expression par le maquillage et la créativité, poussées par des tendances virales sur les réseaux sociaux..
CONTEXTE
La marque se lance sur un marché cosmétique très concurrentiel avec un public très exigeant. Il permet de poser les bases de la marque et d’assurer une entrée cohérente et mémorable sur le marché.
LES OBJECTIFS
Présenter GLIMMER comme une marque dynamique et moderne ; générer de la curiosité et du « wahou » autour du lancement ; attirer une communauté d’influenceurs autour de la marque (réseaux sociaux + évènementiel) ; encourager les premiers à l’achat grâce à une communication explosive et visuellement choc.
LES CIBLES
- Coeur de cible : Les jeunes femmes & hommes 18-25 ans.
- Cible principale : Les personnes sensibles aux tendances beauté, utilisateurs actifs des réseaux sociaux, qui recherchent des produits fun et originaux pour exprimer librement leur créativité.
- Cible secondaire : Les fans d’événements festifs (festivals..) ou acteurs de spectacles artistiques.
- Cible relais : Les influenceurs make-up et créateurs de contenu beauté.
LES CLAUSES JURIDIQUES
Le respect de l’identité visuelle GLIMMER (palette coloré/paillettes, typographie, univers lumineux/pailleté).
LES ATTENTES
Un plan de communication cohérent et structuré ; un positionnement cohérent, des supports adaptés à la cible : réseaux sociaux, event, affichage évènementiel, support jamais vu ; évènement de lancement qui reflète à 100% GLIMMER ; campagne de communication qui a un effet “wahou”, avec des visuels impactants et instagramables.
